Хорошо продуманные категории страниц способствуют успеху любого коммерческого сайта, поскольку представляют собой важный шаг на пути к конверсии. При разработке общей SEO-стратегии оптимизации необходимо особое внимание уделить тому, чтобы самый важный контент отображался в топе, привлекая целевых пользователей и обеспечивая высокие продажи.
В этой статье мы обсудим наиболее распространенные ошибки, допускаемые при реализации SEO на страницах категорий коммерческих сайтов. Если ваш бренд имеет низкий рейтинг в результатах поиска, просмотрите следующие советы и найдите правильный способ решения проблемы.
1. Бесполезная лирика
Если вы думаете, что сможете произвести впечатление на поисковую систему длинными описаниями, вы ошибаетесь, особенно если текст не уникальный, а просто скопирован с других сайтов. Поисковые системы отдают предпочтение качеству, а не количеству, и осуждают плагиат.
Кроме того, большое количество неактуального контента вредит с точки зрения продаж, так как отвлекает пользователей от покупок. Некоторые потенциальные клиенты могут забыть, почему они перешли по вашей ссылке в результатах поиска. У других может не хватить времени или терпения читать длинные описания, и они уходят с сайта, чтобы быстро решить свои проблемы в другом месте.
У вас есть услуги или товары, которые вы хотите продавать? Тогда не утомляйте аудиторию лишней информацией. Сразу вытаскивайте содержательные предложения и объясняйте, как они улучшат жизнь клиентов.
Задайте себе следующие вопросы при составлении SEO-описания на страницах категорий:
- Какое поведение пользователя должно поощрять эту страницу?
- Все ли элементы страницы способствуют такому поведению?
- Будет ли эта страница способствовать продажам или просто информировать пользователя после того, как я добавлю новый текст?
2. Чрезмерное использование ключевых слов
Избыток ключевых слов — один из самых распространенных грехов неопытных SEO-специалистов. Они считают, что чем больше ключевых слов встроено в текст, тем лучше. Этот подход работает в далеком прошлом, но современные алгоритмы поиска намного сложнее и не могут быть примитивными манипуляциями.
Распространенные формы чрезмерного использования ключевых слов:
- Повторные ссылки на одни и те же ключевые слова на одной странице.
- Слишком высокая плотность ключевых слов.
- Каждый заголовок и подзаголовок начинаются с одного и того же ключевого слова, не добавляют смысловой нагрузки.
- Список местоположений, по которым бренд хочет ранжироваться.
- Телефоны указаны вне контекста.
- Перенос ключевых слов вместо полного описания.
Не ждите, что эти приемы поднимут ваш сайт в результатах поиска. Они не только дают нулевой SEO-результат, но и отталкивают потенциальных клиентов. Низкокачественный контент показывает ваше безразличие к потребностям клиентов, а также вашу неспособность или нежелание обеспечить хороший пользовательский опыт.
Чтобы повысить авторитет вашего сайта и его рейтинг в поисковых системах, вам необходимо создавать полезный, актуальный и интересный контент, естественно и неявно добавляя ключевые слова в текст.
3. Нет метатегов
Каждая страница на сайте должна иметь заголовок, построенный на очень сильном списке ключевых слов, сгенерированном для этой конкретной страницы. Заголовок должен привлекать внимание как поисковых ботов, так и пользователей.
Также не забудьте предоставить альтернативный текст для всех изображений на странице. Если изображение по какой-либо причине не загружается в браузере, текст даст пользователям представление о контексте. Кроме того, альтернативный текст предназначен для людей с ограниченными возможностями и виртуальных помощников, управляемых искусственным интеллектом, таких как Siri.
Хотя пользователи наслаждаются визуальным контентом, система поиска все равно не может сканировать его точно так же, как текст. Используйте теги alt в качестве подсказки, чтобы привлечь внимание ботов к самому важному контенту и помочь им правильно интерпретировать его.
4. Отсутствие внутренней перелинковки
Внутренние ссылки отражают отношения между страницами и помогают пользователям и роботам поисковых систем перемещаться по сайту. После того, как посетитель изучил определенную страницу, он может перейти на страницу связанных тем, чтобы расширить свои знания или купить дополнительные продукты. Перелинковка освобождает пользователей от необходимости лишний раз пользоваться внутренним поиском, копаться в вашем блоге или каталоге и совершать лишние клики.
Размещайте ссылки на страницах категорий в описании продукта и информационных статьях. Так вы дадите толчок к перекрестным продажам и побудите потенциальных клиентов перейти от созерцания к действию.
Кроме того, если многие продуктовые страницы ссылаются на страницу категории, поисковые системы оценивают такой важный контент и повышают его рейтинг.
5. Дублированный контент
Даже если у вас есть две похожие категории, например «Горный велосипед для кросса» и «Велосипеды для катания по горным тропам», все равно нужно стараться писать оригинальный текст для каждой страницы.
Также не используйте один и тот же контент для страниц категорий и страниц товаров. Описание категории должно включать общие ключевые слова, а описание товарных страниц – более конкретные и узконаправленные ключи. Тогда покупатели, еще не уверенные в своем выборе, смогут изучить все варианты, доступные на общей странице, сравнить их разные характеристики и решить, какой товар больше соответствует их потребностям. При этом покупатели, которые ищут определенный товар, смогут сразу перейти на страницу товара и быстро его получить.
6. Нет микроразметки
Микроразметка — это HTML-спецификация, помогающая поисковым системам более точно интерпретировать исходный код страницы. Все необходимые изменения можно внести вручную. Но при большом количестве кода рекомендуется автоматизировать процесс с помощью полезного приложения, виджета или плагина.
Отметьте названия категорий, цены и другую важную информацию на странице, чтобы увеличить шансы ее появления в расширенных сниппетах. После введения микроразметки обязательно проверьте ее достоверность с помощью валидатора, например, инструмента проверки структурированных данных от Google.
7. Объединение несвязанных категорий
Для интернет-магазинов характерно наличие нескольких крупных категорий с товарами, строго соответствующими этим категориям, и количество товаров, которые нельзя отнести ни к одной из них.
Например, мебельный бренд продает 20 моделей столов, 30 моделей стульев, две модели кроватей и одну модель дивана. Количество столов и стульев достаточно для создания двух полноценных категорий. Поскольку здесь только две кровати и один диван, мебельный бренд может создать для них категорию «Другое» и добавить их в категорию «Столы» или «Кресла», что еще больше запутает пользователей.
Даже если в вашем каталоге всего одна кровать, лучше создать для нее отдельную категорию. Четкая и строго организованная структура сайта — один из столпов качественного пользовательского опыта. Никто не станет искать диван в категории «Столы» или «стул», а «другое» звучит как «Аксессуары». Не скупитесь на уникальные страницы категорий, ведь они удерживают пользователей на сайте, а поисковые системы посылают четкие сигналы о наличии того или иного товара.
Резюме
Мы надеемся, что информация о самых распространенных страницах SEO-ошибок по категориям поможет вам их избежать, и создать эффективные страницы, которые значительно улучшат позиции в поисковых системах, повысят конверсию и в долгосрочной перспективе будут работать на процветание бренда. .