Если ваш сайт больше не раскрывает свой потенциал, возможно, пришло время для редизайна. Исследованич показали, что число потенциальных клиентов увеличилось на 314% после редизайна веб -сайта и SEO-кампании.
Хотя редизайн может быть дорогим, это лучший вариант, чем тратить деньги год за годом на неэффективный веб-сайт.
При изменении дизайна вашего сайта важно избегать ловушек, которые могут серьезно помешать вашему SEO. Чтобы помочь вам в этом, вот наш контрольный список SEO для редизайна веб-сайта.
Что такое редизайн сайта?
Редизайн сайта включает в себя масштабные изменения вашего сайта. Во время редизайна элементы вашего кода, контента, структуры и визуальных элементов могут кардинально измениться, что придаст вашему сайту совершенно новый вид.
Это естественная и важная часть разработки веб-сайта. Около 50% потребителей считают, что дизайн веб-сайта является важной частью бренда компании.
Даже если бы в 2001 году у вас был самый лучший веб-сайт в мире, сегодня он выглядел бы очень неуместно, если бы вы не внесли в него каких-либо серьезных изменений. Вот как выглядел Вконтакте в 2007 г.
Меняются передовые методы проектирования , меняются технологии и меняются ожидания вашей целевой аудитории; ваш сайт должен меняться, чтобы не отставать.
Доступность также играет большую роль. При первом посещении сайта 38% людей обращают внимание на макет страницы или навигационные ссылки.
Посмотрите, как мы можем привлечь огромное количество трафика на ваш сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.
Иногда это будет означать внесение небольших изменений в рамках обновления веб-сайта, но иногда вам потребуется внести более масштабные изменения в виде полномасштабного редизайна веб-сайта. В любом случае вам нужно убедиться, что вы следуете текущим передовым методам, чтобы редизайн вашего сайта не повлиял на SEO.
Преимущества редизайна сайта
Редизайн веб-сайта сопряжен с риском (особенно для редизайна веб-сайта SEO), но когда все сделано правильно, он предлагает значительный потенциал. Они могут:
- улучшить SEO и производительность сайта
- упростить пользовательский опыт
- переориентируйте свою контент-стратегию
- обновите свой сайт
- предлагают более высокую скорость загрузки
- обеспечить современную безопасность
Наиболее очевидное преимущество заключается в том, что, поскольку ваш веб-сайт служит современной витриной магазина, вы хотите сделать его привлекательным.
Если в физическом магазине есть сломанная вывеска, плохое освещение и грязный интерьер, ему будет сложно привлечь внимание людей. То же самое для веб-сайта; если он выглядит усталым и устаревшим, ваши посетители будут задаваться вопросом, не устарел ли и ваш бизнес.
Редизайн веб-сайта — это больше, чем просто подтяжка лица.
Это также дает вам возможность изменить фундаментальную структуру вашего веб-сайта и упростить навигацию для посетителей.
Компании со временем меняются, и по мере того, как их веб-сайты развиваются и растут естественным образом, структура веб-сайта может стать беспорядочной. Вы добавляете новые категории контента, перемещаете элементы на панели навигации, переключаете родительские и дочерние страницы и так далее.
Когда дело доходит до дизайна и UX, существует простое правило: сложный дизайн редко бывает хорошим . Если вы хотите, чтобы ваши посетители (и боты) могли как можно проще перемещаться по вашему сайту и находить то, что они ищут, то редизайн сайта — отличная возможность сделать это.
Это идеальное время, чтобы оценить ваш сайт, определиться с целями и разработать стратегию редизайна, которая поможет вам их достичь.
Когда необходим редизайн сайта?
Согласно опросу, вот основные причины редизайна веб-сайта :
- низкий коэффициент конверсии (80,8 процента)
- высокие показатели отказов (65 процентов)
- нуждается в улучшении UX (61 процент)
- не отвечает на всех устройствах (53,8%)
- устаревший сайт (38,5%)
- не оптимизирован для SEO (23,1%)
Может быть сложно понять, когда необходим редизайн веб-сайта. Скорее всего, вы вкладываете немалые деньги в редизайн, поэтому хотите выбрать правильное время.
Следует помнить, что пользовательский опыт абсолютно необходим в цифровом маркетинге . Это отразится почти на всех показателях и, в конечном счете, повлияет на вашу прибыль.
Показатель , наиболее близкий сердцу большинства владельцев веб-сайтов, — это коэффициент конверсии . Это может быть важным признаком того, что пришло время редизайна веб-сайта.
Коэффициенты конверсии колеблются, но если ваш уровень конверсии падает, возможно, пришло время подумать о редизайне веб-сайта. Они также различаются в зависимости от вашей отрасли .
Например, если ваш веб-сайт относится к сфере недвижимости или ремонта дома, коэффициент конверсии составит около 7 процентов. Однако, если вы работаете в индустрии СМИ и развлечений, этот показатель может быть ближе к 18% .
Один из лучших способов узнать, пора ли внести изменения в ваш веб-сайт, — это использовать его с точки зрения ваших посетителей. Представьте, что вы впервые посещаете свой сайт и задаете себе следующие простые вопросы:
- Брендинг кажется актуальным?
- Страницы загружаются быстро?
- Логичен ли ваш сайт, на нем легко ориентироваться?
- Оптимизированы ли ваши страницы для мобильных устройств?
- Сложно найти нужную информацию?
- Достаточно ли оптимизирован путь вашего клиента?
Сравните свой веб-сайт с сайтами конкурентов и посмотрите, насколько вы эффективны. Если вы обнаружите, что ваш сайт хорош в одних областях, но не хватает некоторых деталей в других, решением может стать обновление веб-сайта. С другой стороны, если есть много вещей, которые вас сдерживают, то, вероятно, пришло время для полного редизайна веб-сайта.
Редизайн веб-сайта SEO-соображения перед началом работы
Основная причина, по которой посетители покидают веб-сайт, связана с медленной загрузкой — это подтвердили 88,6% респондентов опроса. Скорость страницы прямо и косвенно влияет на SEO.
Это всего лишь одна из причин, по которой следует проявлять бдительность в отношении множества факторов, которые могут повлиять на SEO редизайна веб-сайта — планирование редизайна — это не то, к чему следует относиться легкомысленно. Награды велики, когда все идет хорошо, но может стать кошмаром, если что-то пойдет не так.
Первый шаг – рассмотреть свои цели.
Чего вы хотите от редизайна вашего сайта? Какие реалистичные цели вы можете поставить?
Чтобы установить правильные цели, у вас должны быть некоторые ориентиры для вашей текущей производительности веб-сайта. Используйте свою аналитику и ставьте SMART-цели .
Как только вы определились со своими целями, вы можете начать думать о графике. Здесь важно быть реалистом. Как вы увидите в контрольном списке SEO редизайна веб-сайта, нужно рассмотреть множество шагов, поэтому убедитесь, что вы уделяете себе достаточно времени, чтобы проделать отличную работу.
Затем вам нужно будет собрать правильную команду, чтобы реализовать свое видение. Вам понадобятся талантливые дизайнеры, разработчики и контент-менеджеры, чтобы обеспечить бесперебойную работу, но не стоит недооценивать один ключевой элемент: общение.
Ваша команда должна работать вместе, и общение чрезвычайно важно.
Контрольный список SEO для редизайна веб-сайта
Этот контрольный список SEO для редизайна веб-сайта поможет вам оставаться организованным на протяжении всего процесса и убедиться, что вы не пропустите ничего важного.
1. Аудит вашего существующего контента
Контент обеспечивает органическое присутствие многих веб-сайтов. 82% маркетологов активно используют контент-маркетинг, и многие успешные компании построены на его основе.
SEO-процесс редизайна веб-сайта может поднять ваши усилия по созданию контента на новый уровень, но сначала вы должны иметь четкое представление о том, где он находится.
Во-первых, используйте такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы получить данные обо всех URL-адресах, включенных в ваш веб-сайт.
Затем используйте свою аналитику , чтобы выполнить полный аудит контента , чтобы определить ваши самые важные страницы, посмотреть, какие страницы неактуальны или больше не нужны, а какие следует перенаправить или объединить с другими страницами.
Выполните следующие шаги, и у вас должно быть четкое представление о том, какие страницы (и ключевые слова) наиболее важны. Посмотрите на свою статистику трафика, рейтинги и цели конверсии, чтобы увидеть, что еще можно улучшить.
2. Обновление информационной архитектуры
Более 60% пользователей сообщают, что покидают веб-сайт из-за плохой навигации. Хотя навигация по веб-сайту и информационная архитектура (IA) различаются, ваша IA должна информировать о том, как структурирована навигация по вашему сайту.
Информационная архитектура — это то, как вы организуете информацию в своей карте сайта. Навигация — это то, как вы организуете свой сайт.
Как упоминалось ранее, 38 процентов людей будут смотреть на макет сайта и навигационные ссылки при первом посещении.
Давайте использовать этот пример поста: «Как покорить Эверест».
Если люди должны найти его, просматривая страницу с советами, затем взбираясь на стратегии, затем на азиатские вершины, прежде чем, наконец, щелкнуть Эверест, это будет почти невозможно найти.
Не было бы намного проще, если бы процесс мог быть таким: Вершины > Гора Эверест > Как взойти на Эверест ?
То, как вы организуете информацию, зависит от того, о чем ваш сайт, почему люди приходят на ваш сайт и какая информация является наиболее ценной.
Чтобы обновить IA:
- Начните с создания карты вашей текущей структуры.
- Проведите анализ конкурентов, чтобы увидеть, как ваши конкуренты организуют свои веб-сайты.
- Используйте такой инструмент, как Hotjar, чтобы увидеть, куда нажимают пользователи и как они взаимодействуют с вашим сайтом.
- Используя карточки для заметок или стикеры, запишите основные категории вашего сайта.
- Затем напишите свои подзаголовки на основе собранных вами данных.
- Запишите URL-адреса страниц, которые вы храните, и распределите их по подзаголовкам.
- Создайте новую карту сайта на основе того, что вы создали.
3. Тщательно сопоставляйте URL-перенаправления
В исследовании Semrush, в ходе которого было проанализировано 150 000 веб-сайтов, 42,5% рассмотренных веб-сайтов имели неработающие внутренние ссылки .
В начале я упомянул, что SEO-процессы редизайна сайта не лишены риска. Самый большой из этих рисков — это возможность потерять большую часть тяжелой работы, которую вы вложили в создание своего органического профиля.
Редизайн сайта изменит структуру всего вашего сайта. Некоторые страницы будут перемещены, некоторые даже удалены.
Дело в том, что небольшие изменения могут иметь большое значение для SEO. Около 60% маркетологов говорят, что SEO и контент-маркетинг являются их основным источником потенциальных клиентов.
Давайте вернемся к нашей замечательной статье «Как покорить Эверест», которая приносит много органического трафика.
Проблема в том, что вы разместили его в не очень точной категории, и вы дали ему беспорядочную структуру URL. Естественно, вы хотите это исправить, поэтому меняете категорию и URL.
Вы даже не коснулись контента, но это изменение может иметь огромные последствия. Это связано с тем, что уже есть ссылки, указывающие на старый URL-адрес, поэтому, когда люди (и боты) переходят по ним, они оказываются на пустой странице.
Если вы не используете переадресацию URL -адресов , вы не только теряете свой реферальный трафик, но также теряете авторитетность страницы и домена, которую уже создали эти обратные ссылки.
По сути, ваша хорошо зарекомендовавшая себя и успешная статья должна начинаться с нуля.
Перенаправления могут стать очень запутанными на большом веб-сайте, поэтому важно тщательно их сопоставить.
Как сопоставить перенаправления URL:
- Создайте список всех URL-адресов, которые вы сохраняете, а также тех, которые вы больше не будете использовать.
- Создайте еще один список контента, который вы планируете сохранить, под новым URL-адресом.
- Сопоставьте каждый старый URL-адрес с его новым URL-адресом.
- Для URL-адресов, от которых вы избавляетесь, сопоставьте каждый с новым контентом, который охватывает аналогичную тему.
- Дайте разработчикам список новых сценариев сопоставления контента для реализации перенаправлений.
4. Оптимизируйте контент, который вы храните
После проведения аудита контента у вас должно быть хорошее представление о том, какой контент вы планируете сохранить. Если вы потратили время и силы на аудит, вы, вероятно, отметили некоторые области улучшения для некоторых из ваших лучших страниц.
Редизайн веб-сайта — это прекрасная возможность обновить старый контент и вдохнуть в него новую жизнь. Один только этот процесс может увеличить органический трафик на целых 106 процентов .
Деградация контента реальна. Появляется новая информация, конкуренты инвестируют в свой контент, и вдруг ваши лучшие страницы опускаются вниз в рейтинге.
Рейтинг кликов для верхних позиций органического поиска падает очень быстро:
- 1-й результат: 34,2 процента
- 2-й результат: 17,1 процента
- 3-й результат: 11,4 процента
- 4-й результат: 8,1 процента
- 5-й результат: 7,4 процента
Падение с верхней позиции может мгновенно сократить органический трафик вдвое, поэтому важно оптимизировать существующие страницы.
Редизайн вашего веб-сайта SEO должен помочь с UX, но что еще вы можете сделать, чтобы снова улучшить рейтинг контента?
- Используйте Google Search Console или другой инструмент SEO, чтобы увидеть, как работает ваш контент.
- Посмотрите, по каким ключевым словам ранжируются ваши наиболее эффективные элементы контента. Чтобы еще больше повысить этот рейтинг, добавьте целевые ключевые слова в заголовки, увеличьте плотность ключевых слов (без наполнения) по всему сообщению и используйте ключевые слова в замещающем тексте изображения и именах файлов.
- Копаться в контенте, который не работает хорошо. Внесите улучшения, переписав его или обновив его с помощью последних ссылок и исследований, а также данных, интервью с экспертами, а также изображений или видео.
5. Оптимизируйте скорость страницы
Нельзя недооценивать важность скорости страницы. Всем знакомо чувство вечного ожидания загрузки страницы, и вы знаете, что делают пользователи, когда это происходит; они уходят и ищут информацию в другом месте.
В наши дни технологии заставили людей ожидать, что все будет происходить намного быстрее, и взаимодействие с веб-сайтом ничем не отличается. 25 процентов людей покидают веб-сайт , если загрузка страницы занимает более четырех секунд , а задержка в одну секунду приводит к снижению удовлетворенности клиентов на 16 процентов.
Веб-сайты имеют тенденцию раздуваться со временем. Процесс SEO редизайна веб-сайта позволяет вам оптимизировать скорость страницы, решая проблему раздувания.
Во-первых, вы хотите убедиться, что изображения оптимизированы для правильного размера и формата. Сделайте так, чтобы встроенные видео загружались правильно, а если они не загружаются, используйте инструменты для уменьшения размера файла или сокращения видео.
Далее уменьшите количество HTTP-запросов. Вы также должны минимизировать свой CSS и JavaScript и очистить свой HTML.
Это должно быть тем, что вы должны учитывать с самого начала вашего редизайна, и вам нужно подчеркнуть это как приоритет для вашего разработчика.
6. Обновите XML-карту сайта
Ваша XML-карта сайта похожа на план вашего веб-сайта . Google и другие поисковые системы используют его, чтобы понять цель вашего контента, и это имеет решающее значение для хорошего SEO редизайна веб-сайта.
Вы можете сделать это вручную, добавив каждый URL-адрес вашего обновленного сайта на карту, или использовать плагин SEO, такой как Yoast или AIOSEO , для его автоматического создания.
Это простой, но важный шаг. Если Google просматривает неверную XML-карту сайта, их поисковые роботы могут полностью проигнорировать ваш сайт.
7. Протестируйте свой сайт после завершения редизайна
В Интернете не работают 0,27% внутренних ссылок и 1,37% внешних ссылок . Неработающие ссылки — это лишь одна из многих проблем, которые необходимо учитывать при тестировании вашего веб-сайта после редизайна.
Редизайн всего веб-сайта — это огромная работа, поэтому каждая деталь не сразу станет идеальной.
Если вы сразу же запустите новый сайт, не протестировав его, эти недостатки могут иметь серьезные последствия.
Заманчиво как можно быстрее сдвинуться с мертвой точки и начать работу с новым веб-сайтом, но вам нужно потратить время на тестирование. Просмотрите все изменения на своем тестовом сайте (привлеките также своих друзей и родственников) и внимательно изучите сайт.
Вы можете создавать конкретные задачи для всех, кто участвует в пользовательском тестировании вашего сайта.
- тестовые призывы к действию
- тестовая навигация по сайту (она должна иметь смысл, и все вкладки/ссылки навигации должны быть интерактивными)
- посмотрите на боковые навигационные ссылки
- просмотрите формы, всплывающие окна и выходные оверлеи , если вы их используете
- аудит внутренних и внешних ссылок
- обратите пристальное внимание на интерактивный контент и страницы покупок
- пусть люди отправляют сообщения на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах (Android и iOS)
Добавьте все найденные ошибки в электронную таблицу и просмотрите их вместе с разработчиком.
Опять же, речь идет об изучении вашего сайта глазами вашей целевой аудитории. Если вы сделаете это хорошо, вы исправите множество ошибок до того, как они дойдут до конечного пользователя.
Заключение: редизайн сайта SEO
Наступает момент, когда вам нужно подумать о SEO редизайне сайта. Это важный момент для вашего бизнеса, и с ним нужно обращаться осторожно.
Когда дело доходит до SEO , редизайн веб-сайта сопряжен с множеством рисков , но в то же время он может принести много пользы. Чтобы максимизировать эти вознаграждения и минимизировать риски, вам нужна четко определенная стратегия, и именно здесь может помочь этот контрольный список SEO для редизайна веб-сайта.
Это касается SEO, но у меня также есть еще несколько советов о том, как безопасно выполнить редизайн веб-сайта , так что ознакомьтесь с ними.
Планируете редизайн сайта? Обращайтесь к нам!